이 책은 광고와 PR에 관한 이론서입니다. 브랜드자산을 마컴의 목적으로 강조하고 있으며 IMC를 구성하고 있는 광고와 판촉, 패키지와 브랜드명, 구매시점 커뮤니케이션, 마케팅지향PR, 입소문, 그리고 이벤트와 대의지향 스폰서십 여러 수단을 소개하고 있다. 

PART 1 통합마케팅커뮤니케이션의 과정:브랜드자산 및 마컴환경 

Chapter 1 통합마케팅커뮤니케이션 및 마컴과정의 개관 

Chapter 2 마컴의 새로운 쟁점: 브랜드 자산,행동영향, 그리고 투자수익책임 

Chapter 3 마컴의 윤리, 규제 및 환경적 쟁점 

PART 2 기본적인 마컴의사 결정: 표적시장 선정, 포지셔닝, 목표설정, 예산편성 

Chapter 4 마컴 표적시장 선정 

Chapter 5 마컴 포지셔닝 

Chapter 6 마컴의 목표설정과 예산책정 

PART 3 신제품을 위한 마컴, 점포사인, 그리고 구매시점 커뮤니케이션 

Chapter 7 제품수용,브랜드네이밍, 그리고 패키지 

Chapter 8 점포 내외 간판과 구매시점 커뮤니케이션 

PART 4 광고관리 

Chapter 9 광고관리의 개요: 메시지,매체, 그리고 측정 

Chapter 10 효과적이고 창의적인 메시지의 창조 

Chapter 11 소구메시지와 광고모델 

Chapter 12 광고메세지 효과 평가 

Chapter 13 광고매체 기획과 분석 

Chapter 14 전통적인 광고매체 

Chapter 15 인터넷광고 

Chapter 16 여타 광고매체 

PART 5 판촉,마케팅PR, 그리고 스폰서십 

Chapter 17 판촉과 거래처판촉의 역할 

Chapter 18 소비자판촉: 샘플과 쿠폰 

Chapter 19 소바자판촉: 프리미엄 및 기타 판촉기법 

Chapter 20 마케팅PR과 스폰서십